Framtidens design | Trek i samarbete med Milwaukee Institute of Art and Design
I en solbelyst studio i Milwaukees kulturkvarter, Historic Third Ward, granskar 35 designelever bilder på klassiska cykelaffischer i art nouveau-stil. Det är det inledande mötet i samarbetet mellan Trek och MIAD (Milwaukee Institute of Art and Design). Treks kreativa direktör Collin G. ser framför sig att mötet ska vara starten på ett djupare samarbete mellan lokala konststuderande och det ikoniska varumärket från samma stat.
Mötet inleds med information om varumärket Trek för att sedan utmynna i en kreativ uppgift utifrån en reell produktbeskrivning. Genom åren har vi låtit studenter skapa verk som lyfter fram kvinnor inom sporten, presenterar innovativa produkter och fångar upp energin i Treks olika cykelevent. Uppgiften är medvetet enkel: Skapa en affisch på 24 x 36. Och det är helt och hållet upp till studenterna hur de vill förverkliga visionen - digitalt, som en målning eller en mix av olika media.
Mötet inleds med information om varumärket Trek för att sedan utmynna i en kreativ uppgift utifrån en reell produktbeskrivning. Genom åren har vi låtit studenter skapa verk som lyfter fram kvinnor inom sporten, presenterar innovativa produkter och fångar upp energin i Treks olika cykelevent. Uppgiften är medvetet enkel: Skapa en affisch på 24 x 36. Och det är helt och hållet upp till studenterna hur de vill förverkliga visionen - digitalt, som en målning eller en mix av olika media.
Den kreativa processen är redan från början ett samarbete. Studenterna tar fram två skisser som representerar konceptet och presenterar dem för Treks team som lämnar feedback innan det är dags för själva arbetet. Denna återkoppling återspeglar hur ett samarbete går till i arbetslivet och ger studenterna ovärderlig branscherfarenhet. Och den vinnande affischen kommer inte att försvinna in i något osynligt arkiv. Den kommer till verklig användning hos Trek.
Den kommer att kunna ses på väggarna i Treks högkvarter, i cykelbutiker runt om i världen, på omslagen till kataloger och i hemmen hos många cykelentusiaster. Vi har också ordnat utställningar som skapat möjligheter för dessa blivande konstnärer att se sina elevarbeten uppskattas professionellt.
Som en del i samarbetet bidrar också Trek till stipendier som MIAD delar ut till utvalda adepter. När Trek använder ett arbete kompenseras naturligtvis eleven för sitt konstnärliga bidrag.
Vårt arbete tillsammans med studenterna vid MIAD handlar inte enbart om att skapa god konst, även om det förstås är ett viktigt resultat. Det handlar också om att skapa relationer, diskutera idéer och se hur nya strömningar får genomslag. Varje år blir vi överraskade av deras arbeten och det påminner oss om varför vi värdesätter konstnärlighet så högt. Vi får också se en glimt av den pågående utvecklingen i designvärlden såväl som den framtida cykelkulturen. Om om de senaste årgångarna utgör en måttstock, då är framtiden ljus.
Den kommer att kunna ses på väggarna i Treks högkvarter, i cykelbutiker runt om i världen, på omslagen till kataloger och i hemmen hos många cykelentusiaster. Vi har också ordnat utställningar som skapat möjligheter för dessa blivande konstnärer att se sina elevarbeten uppskattas professionellt.
Som en del i samarbetet bidrar också Trek till stipendier som MIAD delar ut till utvalda adepter. När Trek använder ett arbete kompenseras naturligtvis eleven för sitt konstnärliga bidrag.
Vårt arbete tillsammans med studenterna vid MIAD handlar inte enbart om att skapa god konst, även om det förstås är ett viktigt resultat. Det handlar också om att skapa relationer, diskutera idéer och se hur nya strömningar får genomslag. Varje år blir vi överraskade av deras arbeten och det påminner oss om varför vi värdesätter konstnärlighet så högt. Vi får också se en glimt av den pågående utvecklingen i designvärlden såväl som den framtida cykelkulturen. Om om de senaste årgångarna utgör en måttstock, då är framtiden ljus.