Diseñando el futuro | Colaboración artística entre Trek y los estudiantes del MIAD
En el barrio histórico Third Ward de Milwaukee, en un estudio bañado por la luz del sol, 35 estudiantes de diseño gráfico revisan imágenes de carteles clásicos de ciclismo en estilo art nouveau. Es la primera reunión de una colaboración entre Trek y el Instituto de Arte y Diseño de Milwaukee (MIAD), un programa que Collin G., director creativo de Trek, espera que despierte un vínculo más profundo entre los estudiantes de arte locales y una marca emblemática del mismo estado.
El ejercicio comienza con una charla sobre la marca Trek, a la que le sigue un desafío creativo único: la presentación de un cliente real. En años anteriores, hemos propuesto a los estudiantes que crearan proyectos para, por ejemplo, rendir homenaje a las mujeres en el mundo del ciclismo, mostrar productos innovadores o capturar la energía de los eventos ciclistas de Trek. La propuesta es deliberadamente sencilla: crear un cartel de 24 x 36. Sin embargo, la forma en que los estudiantes materialicen su visión, ya sea a través del arte digital, la pintura o técnicas mixtas, depende totalmente de ellos.
El ejercicio comienza con una charla sobre la marca Trek, a la que le sigue un desafío creativo único: la presentación de un cliente real. En años anteriores, hemos propuesto a los estudiantes que crearan proyectos para, por ejemplo, rendir homenaje a las mujeres en el mundo del ciclismo, mostrar productos innovadores o capturar la energía de los eventos ciclistas de Trek. La propuesta es deliberadamente sencilla: crear un cartel de 24 x 36. Sin embargo, la forma en que los estudiantes materialicen su visión, ya sea a través del arte digital, la pintura o técnicas mixtas, depende totalmente de ellos.
Desde el principio, el proceso creativo es un trabajo de colaboración. Los estudiantes elaboran dos bocetos preliminares y presentan sus conceptos al equipo de Trek, con el objetivo de recoger sus impresiones antes de crear el trabajo final. Esta interacción refleja las colaboraciones creativas del mundo real y aporta a los estudiantes una experiencia inestimable en el sector. Y los carteles vencedores no se quedan solo en los portafolios, sino que cobran vida en el mundo de Trek.
Los encontrarás en las paredes de la sede de Trek, en tiendas de bicicletas de todo el mundo, en portadas de catálogos y en los hogares de entusiastas del ciclismo. También hemos organizado exposiciones de arte con los trabajos de los estudiantes, brindando a estos artistas emergentes la oportunidad de ver cómo sus creaciones son reconocidas profesionalmente.
Como parte de esta colaboración, Trek también ha contribuido a la financiación del programa del MIAD y concede becas a artistas seleccionados. Los artistas cuyos trabajos son objeto de licencia por parte de Trek reciben una compensación por sus contribuciones creativas.
Nuestro trabajo con los estudiantes del MIAD no se reduce a crear grandes obras de arte, aunque de ahí han surgido, sin duda, grandes obras de arte; se trata de forjar vínculos, compartir ideas y presenciar cómo surgen nuevas voces que toman la iniciativa. Cada año, sus trabajos nos sorprenden, nos recuerdan por qué valoramos la creatividad y nos ofrecen una visión del futuro del diseño y la cultura ciclista. Y si las últimas promociones son muestra de algo, ese futuro es prometedor.
Los encontrarás en las paredes de la sede de Trek, en tiendas de bicicletas de todo el mundo, en portadas de catálogos y en los hogares de entusiastas del ciclismo. También hemos organizado exposiciones de arte con los trabajos de los estudiantes, brindando a estos artistas emergentes la oportunidad de ver cómo sus creaciones son reconocidas profesionalmente.
Como parte de esta colaboración, Trek también ha contribuido a la financiación del programa del MIAD y concede becas a artistas seleccionados. Los artistas cuyos trabajos son objeto de licencia por parte de Trek reciben una compensación por sus contribuciones creativas.
Nuestro trabajo con los estudiantes del MIAD no se reduce a crear grandes obras de arte, aunque de ahí han surgido, sin duda, grandes obras de arte; se trata de forjar vínculos, compartir ideas y presenciar cómo surgen nuevas voces que toman la iniciativa. Cada año, sus trabajos nos sorprenden, nos recuerdan por qué valoramos la creatividad y nos ofrecen una visión del futuro del diseño y la cultura ciclista. Y si las últimas promociones son muestra de algo, ese futuro es prometedor.