Progettare il futuro | Collaborazione artistica Trek x MIAD
In uno studio soleggiato nel quartiere storico Third Ward di Milwaukee, 35 studenti di graphic design esaminano diapositive di classici poster ciclistici in stile art nouveau. Si tratta del primo incontro di una collaborazione tra Trek e il Milwaukee Institute of Art and Design (MIAD), un programma che il direttore creativo di Trek, Collin G., spera possa dare vita a un legame più profondo tra gli studenti-artisti locali e un marchio iconico dello stesso stato.
L'esercizio inizia con una lezione sul marchio Trek, seguita da una sfida creativa unica sotto forma di brief reale per il cliente. Negli anni passati abbiamo chiesto agli studenti di realizzare opere che celebrassero le donne nelle corse, presentassero prodotti innovativi e catturassero l'energia degli eventi ciclistici di Trek. La richiesta è volutamente semplice: creare un poster di 24 x 36. Ma il modo in cui gli studenti daranno vita alla loro visione, che sia attraverso l'arte digitale, la pittura o in modo interdisciplinare, è una scelta interamente loro.
L'esercizio inizia con una lezione sul marchio Trek, seguita da una sfida creativa unica sotto forma di brief reale per il cliente. Negli anni passati abbiamo chiesto agli studenti di realizzare opere che celebrassero le donne nelle corse, presentassero prodotti innovativi e catturassero l'energia degli eventi ciclistici di Trek. La richiesta è volutamente semplice: creare un poster di 24 x 36. Ma il modo in cui gli studenti daranno vita alla loro visione, che sia attraverso l'arte digitale, la pittura o in modo interdisciplinare, è una scelta interamente loro.
Il processo creativo è collaborativo fin dall'inizio. Gli studenti sviluppano due bozze, presentando i loro concept al team di Trek per ottenere un feedback prima di creare il lavoro finale. Questo scambio rispecchia le collaborazioni creative del mondo reale e permette agli studenti di vivere un'esperienza inestimabile. I poster vincitori non scompaiono semplicemente nei portfolio: prendono vita nel mondo Trek.
Li troverete sulle pareti della sede centrale Trek, nei negozi di biciclette di tutto il mondo, sulle copertine dei cataloghi e nelle case degli appassionati di ciclismo. Abbiamo ospitato anche mostre d'arte dove venivano presentati i lavori degli studenti, offrendo a questi artisti emergenti l'opportunità di vedere le loro creazioni riconosciute a livello professionale.
Nell'ambito della partnership, Trek ha anche contribuito al fondo del programma MIAD e ha assegnato alcune borse di studio a studenti selezionati. Per i lavori utilizzati da Trek in licenza è prevista una ricompensa per il contributo creativo.
La nostra collaborazione con gli studenti del MIAD non consiste solo nel creare grandi opere arte, anche se da queste sono nati sicuramente lavori straordinari. Si tratta di creare connessioni, condividere idee e vedere emergere nuove voci. Ogni anno il loro lavoro ci sorprende, ci ricorda perché diamo valore alla creatività e offre uno sguardo sul futuro del design e della cultura ciclistica. E se le ultime classi sono un'indicazione, il futuro è luminoso.
Li troverete sulle pareti della sede centrale Trek, nei negozi di biciclette di tutto il mondo, sulle copertine dei cataloghi e nelle case degli appassionati di ciclismo. Abbiamo ospitato anche mostre d'arte dove venivano presentati i lavori degli studenti, offrendo a questi artisti emergenti l'opportunità di vedere le loro creazioni riconosciute a livello professionale.
Nell'ambito della partnership, Trek ha anche contribuito al fondo del programma MIAD e ha assegnato alcune borse di studio a studenti selezionati. Per i lavori utilizzati da Trek in licenza è prevista una ricompensa per il contributo creativo.
La nostra collaborazione con gli studenti del MIAD non consiste solo nel creare grandi opere arte, anche se da queste sono nati sicuramente lavori straordinari. Si tratta di creare connessioni, condividere idee e vedere emergere nuove voci. Ogni anno il loro lavoro ci sorprende, ci ricorda perché diamo valore alla creatività e offre uno sguardo sul futuro del design e della cultura ciclistica. E se le ultime classi sono un'indicazione, il futuro è luminoso.