Fremtidens design | Trek x MIAD-studerendes kunstneriske samarbejde
Sollyset strømmer ind i et atelier i Milwaukees Third Ward-kvarter, hvor 35 designstuderende gennemgår klassiske cykelplakater i art nouveau-stil. Det er det første møde mellem Trek og MIAD (Milwaukee Institute of Art and Design) i et samarbejde, som Treks kreative direktør Collin G håber vil skabe en dybere forbindelse mellem kunstneriske studerende og et ikonisk brand i samme delstat.
Øvelsen begynder med et oplæg om Treks brand, efterfulgt af en unik kreativ udfordring i form af et rigtigt kundebrief. Igennem årene har vi bedt de studerende om at skabe værker, der fx hylder kvinder i cykelsporten, fremviser innovative produkter eller viser stemningen ved et Trek cykelevent. Selve opgaven holdes enkel: Lav en plakat på 60x90 cm. Men hvordan de studerende bringer deres vision til live – om det er via digital kunst, klassisk maling eller mixed media – er helt op til dem selv.
Øvelsen begynder med et oplæg om Treks brand, efterfulgt af en unik kreativ udfordring i form af et rigtigt kundebrief. Igennem årene har vi bedt de studerende om at skabe værker, der fx hylder kvinder i cykelsporten, fremviser innovative produkter eller viser stemningen ved et Trek cykelevent. Selve opgaven holdes enkel: Lav en plakat på 60x90 cm. Men hvordan de studerende bringer deres vision til live – om det er via digital kunst, klassisk maling eller mixed media – er helt op til dem selv.
Den kreative proces er samarbejdsbaseret fra begyndelsen. De studerende laver to råskitser og præsenterer deres koncepter for teamet fra Trek for at få feedback, inden de skaber deres endelige værk. Denne proces med frem-og-tilbage afspejler professionelle kreative samarbejder og giver de studerende uvurderlig brancheerfaring. Og de succesrige plakater forsvinder ikke bare i de studerendes porteføljer – de får et liv ude i verden hos Trek.
De kan ses på væggene i Treks hovedkvarter, i cykelbutikker verden over, på forsiden af kataloger og i private hjem hos cykelentusiaster. Vi har desuden afholdt kunstudstillinger med de studerendes værker, så disse nye kunstnere kan se deres værker blive påskønnet i professionelle omgivelser.
Som en del af samarbejdet har Trek også bidraget til MIAD's finansiering af faget og uddeler stipendier til udvalgte kunstnere. De kunstnere, hvis arbejde Trek licenserer, modtager betaling for deres kreative indsats.
Vores samarbejde med de studerende på MIAD handler ikke kun om at skabe stor kunst – selvom stor kunst også er kommet ud af det. Det handler om at opbygge netværk, dele ideer og hjælpe nye ideer med at komme frem i forgrunden. Hvert år overrasker de os med deres kunst, minder os om, hvor vigtigt kreativitet er for os, og giver et glimt ind i fremtiden for både design og cykelkulturen. Og hvis de seneste årgange er nogen indikation, ser fremtiden lys ud.
De kan ses på væggene i Treks hovedkvarter, i cykelbutikker verden over, på forsiden af kataloger og i private hjem hos cykelentusiaster. Vi har desuden afholdt kunstudstillinger med de studerendes værker, så disse nye kunstnere kan se deres værker blive påskønnet i professionelle omgivelser.
Som en del af samarbejdet har Trek også bidraget til MIAD's finansiering af faget og uddeler stipendier til udvalgte kunstnere. De kunstnere, hvis arbejde Trek licenserer, modtager betaling for deres kreative indsats.
Vores samarbejde med de studerende på MIAD handler ikke kun om at skabe stor kunst – selvom stor kunst også er kommet ud af det. Det handler om at opbygge netværk, dele ideer og hjælpe nye ideer med at komme frem i forgrunden. Hvert år overrasker de os med deres kunst, minder os om, hvor vigtigt kreativitet er for os, og giver et glimt ind i fremtiden for både design og cykelkulturen. Og hvis de seneste årgange er nogen indikation, ser fremtiden lys ud.