Concevoir l'avenir | Collaboration artistique entre Trek et les étudiants du MIAD
Dans un studio baigné de soleil situé dans le quartier historique Third Ward de Milwaukee, 35 étudiants en graphisme examinent des diapositives représentant des affiches classiques de cyclisme dans le style Art nouveau. Il s'agit de la première rencontre dans le cadre d'une collaboration entre Trek et le Milwaukee Institute of Art and Design (MIAD), un programme dont le directeur créatif de Trek, Collin G., espère qu'il permettra de renforcer les liens entre les étudiants artistes locaux et une marque emblématique du même État.
L’exercice débute par une présentation de la marque Trek, suivie d’un défi créatif unique sous la forme d’un véritable brief client. Au cours des années passées, nous avons demandé aux étudiants de créer des œuvres célébrant les femmes dans le monde de la course, présentant des produits innovants et capturant l'énergie des événements cyclistes Trek. La demande est volontairement simple : créer une affiche au format 24 x 36. Mais la manière dont les étudiants donnent vie à leur vision — que ce soit à travers l'art numérique, la peinture ou les techniques mixtes — leur appartient entièrement.
L’exercice débute par une présentation de la marque Trek, suivie d’un défi créatif unique sous la forme d’un véritable brief client. Au cours des années passées, nous avons demandé aux étudiants de créer des œuvres célébrant les femmes dans le monde de la course, présentant des produits innovants et capturant l'énergie des événements cyclistes Trek. La demande est volontairement simple : créer une affiche au format 24 x 36. Mais la manière dont les étudiants donnent vie à leur vision — que ce soit à travers l'art numérique, la peinture ou les techniques mixtes — leur appartient entièrement.
Le processus créatif est collaboratif dès le début. Les étudiants élaborent deux esquisses préliminaires, présentent leurs concepts à l'équipe de Trek afin d'obtenir son avis avant de créer leur œuvre finale. Ces échanges reflètent les partenariats créatifs du monde réel et offrent aux étudiants une expérience inestimable dans le secteur. Et les affiches gagnantes ne disparaissent pas simplement dans des portfolios : elles prennent vie dans l'univers de Trek.
Vous les trouverez sur les murs du siège social de Trek, dans les magasins de vélo du monde entier, en couverture de catalogues et chez les passionnés de cyclisme. Nous avons également organisé des expositions artistiques présentant les œuvres des étudiants, offrant ainsi à ces artistes émergents l'occasion de voir leurs créations célébrées de manière professionnelle.
Dans le cadre de notre partenariat, Trek a également contribué au fonds du programme MIAD et récompense des artistes sélectionnés par des bourses d'études. Les personnes dont Trek achète les licences sont rémunérées pour leurs contributions créatives.
Notre travail avec les étudiants du MIAD ne consiste pas seulement à créer de grandes œuvres d'art, même si celles-ci en sont indéniablement issues. Il s'agit de créer des liens, de partager des idées et de voir de nouvelles voix prendre le relais. Chaque année, leur travail nous surprend, nous rappelle pourquoi nous apprécions la créativité et nous offre un aperçu de l'avenir du design et de la culture cycliste. Et si l'on en croit les derniers cours, cet avenir s'annonce radieux.
Vous les trouverez sur les murs du siège social de Trek, dans les magasins de vélo du monde entier, en couverture de catalogues et chez les passionnés de cyclisme. Nous avons également organisé des expositions artistiques présentant les œuvres des étudiants, offrant ainsi à ces artistes émergents l'occasion de voir leurs créations célébrées de manière professionnelle.
Dans le cadre de notre partenariat, Trek a également contribué au fonds du programme MIAD et récompense des artistes sélectionnés par des bourses d'études. Les personnes dont Trek achète les licences sont rémunérées pour leurs contributions créatives.
Notre travail avec les étudiants du MIAD ne consiste pas seulement à créer de grandes œuvres d'art, même si celles-ci en sont indéniablement issues. Il s'agit de créer des liens, de partager des idées et de voir de nouvelles voix prendre le relais. Chaque année, leur travail nous surprend, nous rappelle pourquoi nous apprécions la créativité et nous offre un aperçu de l'avenir du design et de la culture cycliste. Et si l'on en croit les derniers cours, cet avenir s'annonce radieux.