Designing the Future | Trek x MIAD Kunstkollaboration
In einem lichtdurchfluteten Studio im Historic Third Ward von Milwaukee begutachten 35 Grafikdesign-Studierende Folien mit klassischen Fahrradpostern im Art-Nouveau-Stil. Es ist das erste Treffen einer Kollaboration zwischen Trek und dem Milwaukee Institute of Art and Design (MIAD) – ein Programm, von dem sich Treks Creative Director Collin G. eine tiefere Verbindung zwischen jungen, lokalen Kunstschaffenden und einer ikonischen Marke aus demselben Bundesstaat erhofft.
Die Übung beginnt mit einer Einführung in die Marke Trek, gefolgt von einer einzigartigen kreativen Herausforderung in Form eines echten Kundenbriefings. In den vergangenen Jahren haben wir die Studierenden gebeten, Werke zu gestalten, die Frauen im Radrennsport zelebrieren, innovative Produkte präsentieren und die Energie von Treks Radsportevents einfangen. Die Vorgabe ist bewusst einfach gehalten: Erstellt ein Poster im Format 60 x 90. Wie die Studierenden ihre Vision umsetzen, ob digital, mit Farbe oder Mixed Media, ist voll und ganz ihnen überlassen.
Die Übung beginnt mit einer Einführung in die Marke Trek, gefolgt von einer einzigartigen kreativen Herausforderung in Form eines echten Kundenbriefings. In den vergangenen Jahren haben wir die Studierenden gebeten, Werke zu gestalten, die Frauen im Radrennsport zelebrieren, innovative Produkte präsentieren und die Energie von Treks Radsportevents einfangen. Die Vorgabe ist bewusst einfach gehalten: Erstellt ein Poster im Format 60 x 90. Wie die Studierenden ihre Vision umsetzen, ob digital, mit Farbe oder Mixed Media, ist voll und ganz ihnen überlassen.
Der kreative Prozess ist von Anfang an kollaborativ. Die Studierenden erarbeiten zwei grobe Entwürfe und präsentieren ihre Konzepte dem Trek-Team, das direkt Feedback gibt. Danach machen sich die Studierende an die finale Gestaltung des Posters. Dieser Austausch spiegelt echte Kreativpartnerschaften wider und gibt den Studierenden unglaublich wertvolle Branchenerfahrung. Die Gewinnerposter verschwinden danach nicht einfach in Portfolios – sie werden Teil der Trek-Welt.
Man kann sie an den Wänden des Trek-Hauptsitzes, in Stores auf der ganzen Welt, auf Katalogtitelseiten und in den Wohnungen von Fahrradenthusiasten finden. Zudem haben wir bereits mehrere Kunstausstellungen mit den Arbeiten der Studierenden veranstaltet, um diese der Öffentlichkeit zu präsentieren.
Im Rahmen der Partnerschaft trägt Trek auch zum MIAD-Programmfonds bei und vergibt Stipendien an ausgewählte Studierende. Und diejenigen, deren Arbeiten Trek lizenziert, werden für ihren kreativen Beitrag natürlich entlohnt.
Unsere Zusammenarbeit mit den MIAD-Studierenden geht über die Schaffung großartiger Kunst hinaus – auch wenn dabei sicherlich großartige Kunst entsteht. Es geht um den Aufbau von Beziehungen, den Austausch von Ideen und darum, neuen Stimmen mehr Aufmerksamkeit zu geben. Jedes Jahr überraschen uns ihre Arbeiten aufs Neue, erinnern uns an den unglaublichen Wert von Kreativität und geben uns einen Ausblick auf die Zukunft von Design und Fahrradkultur gleichermaßen. Und nach den letzten Jahrgängen zu urteilen, ist diese Zukunft vielversprechend.
Man kann sie an den Wänden des Trek-Hauptsitzes, in Stores auf der ganzen Welt, auf Katalogtitelseiten und in den Wohnungen von Fahrradenthusiasten finden. Zudem haben wir bereits mehrere Kunstausstellungen mit den Arbeiten der Studierenden veranstaltet, um diese der Öffentlichkeit zu präsentieren.
Im Rahmen der Partnerschaft trägt Trek auch zum MIAD-Programmfonds bei und vergibt Stipendien an ausgewählte Studierende. Und diejenigen, deren Arbeiten Trek lizenziert, werden für ihren kreativen Beitrag natürlich entlohnt.
Unsere Zusammenarbeit mit den MIAD-Studierenden geht über die Schaffung großartiger Kunst hinaus – auch wenn dabei sicherlich großartige Kunst entsteht. Es geht um den Aufbau von Beziehungen, den Austausch von Ideen und darum, neuen Stimmen mehr Aufmerksamkeit zu geben. Jedes Jahr überraschen uns ihre Arbeiten aufs Neue, erinnern uns an den unglaublichen Wert von Kreativität und geben uns einen Ausblick auf die Zukunft von Design und Fahrradkultur gleichermaßen. Und nach den letzten Jahrgängen zu urteilen, ist diese Zukunft vielversprechend.