ดีไซน์อนาคต | Trek x MIAD ความร่วมมือทางศิลปะกับนักเรียน
ภายในสตูดิโอที่รับแดดย่าน Historic Third Ward ที่ Milwaukee มีนักเรียนกราฟิกดีไซน์ 35 คน นั่งดูสไลด์เกี่ยวกับโปสเตอร์จักรยานแบบคลาสสิกในสไตล์อาร์ตนูโว นี่เป็นการประชุมครั้งแรกเพื่อความร่วมมือระหว่าง Trek และ Milwaukee Institute of Art and Design (MIAD) โปรแกรมที่ Collin G. Creative Director ของ Trek หวังว่าจะสร้างความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นระหว่างนักเรียน-ศิลปิน ในท้องที่กับแบรนด์อันมีเอกลักษณ์ซึ่งมาจากรัฐเดียวกัน
การทำงานเริ่มจากการให้ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ Trek ตามด้วยโจทย์ให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ซ้ำใครเหมือนเวลาที่รับบรีฟจากลูกค้าจริง ๆ หลายปีที่ผ่านมา เราขอให้นักเรียนสร้างงานที่เฉลิมฉลองนักแข่งเพศหญิง เปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ และแสดงบรรยากาศของอีเว้นต์งานปั่นจักรยานของ Trek สิ่งที่เราขอถูกทำให้เข้าใจง่ายเข้าไว้ คือ สร้างโปสเตอร์ขนาด 24 x 36 แต่วิธีที่นักเรียนจะเปลี่ยนภาพในหัวของพวกเขาให้กลายเป็นจริงได้อย่างไรนั้น พวกเขาตัดสินใจเองได้ทั้งหมด ไม่ว่าจะผ่านช่องทางดิจิทัล ระบายสี หรือสื่อผสม
การทำงานเริ่มจากการให้ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ Trek ตามด้วยโจทย์ให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ซ้ำใครเหมือนเวลาที่รับบรีฟจากลูกค้าจริง ๆ หลายปีที่ผ่านมา เราขอให้นักเรียนสร้างงานที่เฉลิมฉลองนักแข่งเพศหญิง เปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ และแสดงบรรยากาศของอีเว้นต์งานปั่นจักรยานของ Trek สิ่งที่เราขอถูกทำให้เข้าใจง่ายเข้าไว้ คือ สร้างโปสเตอร์ขนาด 24 x 36 แต่วิธีที่นักเรียนจะเปลี่ยนภาพในหัวของพวกเขาให้กลายเป็นจริงได้อย่างไรนั้น พวกเขาตัดสินใจเองได้ทั้งหมด ไม่ว่าจะผ่านช่องทางดิจิทัล ระบายสี หรือสื่อผสม
เราร่วมมือกันมาตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการสร้างสรรค์ นักเรียนวาดภาพสเก็ตซ์คร่าว ๆ สองชิ้น แสดงคอนเซ็ปต์ของพวกเขากับทีม Trek เพื่อรับความคิดเห็นก่อนจะลงมือสร้างชิ้นงานจริง การพูดคุยเพื่อร่วมมือกันสร้างสรรค์สิ่งใหม่นี้เป็นไปในลักษณะเดียวกับที่ธุรกิจจริง ๆ ตกลงกัน ทำให้นักเรียนได้รับประสบการณ์ทางธุรกิจที่ประเมินค่าไม่ได้ และโปสเตอร์ที่ชนะจะไม่ได้แค่ถูกเก็บเข้ากรุผลงานของพวกเขาไปอย่างนั้น เพราะ Trek จะนำมาใช้จริง ๆ
คุณจะพบผลงานของพวกเขาได้ตามผนังของ Trek สำนักงานใหญ่ ในร้านจักรยานทั่วโลก เป็นปกแคตตาล็อก และตามบ้านของผู้ที่รักการปั่นจักรยาน เรายังจัดงานแสดงศิลปะที่โชว์ผลงานของนักเรียน สร้างโอกาสที่ศิลปินหน้าใหม่เหล่านี้จะได้รับการชื่นชมผลงานของพวกเขาในแบบที่เป็นทางการ
ในส่วนหนึ่งของความร่วมมือนี้ Trek ยังให้เงินทุนสนับสนุนโปรแกรม MIAD และให้รางวัลเป็นทุนการศึกษาแก่ศิลปินที่ได้รับการคัดเลือก คนที่ทำงานเพื่อลิขสิทธิ์ของ Trek จะได้รับการชดเชยให้กับการอุทิศตนเพื่อความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเสมอ
แม้ความร่วมมือของกับนักเรียนที่ MIAD จะสร้างงานศิลปะชิ้นเยี่ยมออกมาอย่างแน่นอน แต่มันยังไม่ใช่แค่นั้น มันคือการสร้างความสัมพันธ์ แบ่งปันไอเดีย และให้เสียงของคนรุ่นใหม่ได้นำทางบ้าง งานของพวกเขาทำให้เราทึ่งในทุก ๆ ปี และเตือนเราว่าเพราะอะไรเราถึงให้คุณค่ากับความคิดสร้างสรรค์และให้โอกาสคนในการมองไปยังอนาคตของดีไซน์และวัฒนธรรมการปั่นจักรยาน ถ้างานที่ผ่านมาจะบอกอะไรเราได้ ก็คงบอกเราว่าเราจะมีอนาคตที่ดี
คุณจะพบผลงานของพวกเขาได้ตามผนังของ Trek สำนักงานใหญ่ ในร้านจักรยานทั่วโลก เป็นปกแคตตาล็อก และตามบ้านของผู้ที่รักการปั่นจักรยาน เรายังจัดงานแสดงศิลปะที่โชว์ผลงานของนักเรียน สร้างโอกาสที่ศิลปินหน้าใหม่เหล่านี้จะได้รับการชื่นชมผลงานของพวกเขาในแบบที่เป็นทางการ
ในส่วนหนึ่งของความร่วมมือนี้ Trek ยังให้เงินทุนสนับสนุนโปรแกรม MIAD และให้รางวัลเป็นทุนการศึกษาแก่ศิลปินที่ได้รับการคัดเลือก คนที่ทำงานเพื่อลิขสิทธิ์ของ Trek จะได้รับการชดเชยให้กับการอุทิศตนเพื่อความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเสมอ
แม้ความร่วมมือของกับนักเรียนที่ MIAD จะสร้างงานศิลปะชิ้นเยี่ยมออกมาอย่างแน่นอน แต่มันยังไม่ใช่แค่นั้น มันคือการสร้างความสัมพันธ์ แบ่งปันไอเดีย และให้เสียงของคนรุ่นใหม่ได้นำทางบ้าง งานของพวกเขาทำให้เราทึ่งในทุก ๆ ปี และเตือนเราว่าเพราะอะไรเราถึงให้คุณค่ากับความคิดสร้างสรรค์และให้โอกาสคนในการมองไปยังอนาคตของดีไซน์และวัฒนธรรมการปั่นจักรยาน ถ้างานที่ผ่านมาจะบอกอะไรเราได้ ก็คงบอกเราว่าเราจะมีอนาคตที่ดี